商品企画/みくじ

【商品スケッチ】

【ネーミング】
カクテルのようなハーブティー
~ルイボス・マティーニ~

【コンセプト】
カクテルのようなハーブティー
自動販売機やキオスクで気軽に買える、ちょっと特別な飲み物。

【ターゲット】
お酒が好きな人も、飲めない人も。頑張った日、疲れた日に気分を変えたい人に。
またルイボスティーはノンカフェインで女性に人気があるので、美容や健康に関心の高い女性に。

【訴求ポイント】
ペットボトル飲料の手軽さとラグジュアリーなイメージ。
パッケージにはカクテルグラスをイメージさせる細めのボトル、繊細で可愛らしいエルダーフラワーとウサギをラベルに印刷。

【内容・価格】
ルイボスティーをベースに白ブドウの果汁とエルダーフラワーの風味をつける。
(マティーニはジンとベルモットがベーシックなレシピで、ジンの代わりに様々な蒸留酒を使うバリエーションがある。ベルモットはニガヨモギなどの香草で香り付けした白ワイン主体のフレーバードワイン。エルダーフラワーはニガヨモギと同じキク類だが、マスカットのような甘く爽やかな香りでヨーロッパではシロップにされる)
甘さは無糖~微糖
450ml 170円 程度

 

【着想・きっかけ】

カクテル風のペットボトル飲料というのは夏に飲んだティーズ〇ィーの緑茶モヒートをふと思い出して、どこか惜しい商品だったなとなったからだ。

バイト退勤時にキオスクで買ったのだが、その時私はバイト先でクレームがあったか何かで疲れていて、普段買わないような新商品でも買って気分転換したかった。とはいえ自炊もあまりしていないし、気分だけでも体によさげなものが欲しいのでチョコラテなんかは控えたい。でもスムージーや野菜ジュースより滑らかで飲みやすいものがいい、ぐったりで心が赤ちゃんまで退行しているのでもっとソフトなのがいい。などくどくど考えた末の緑茶モヒートだった。

ちょうどミントブームに乗じて私もモヒートやチョコミントにはまっていたし、ミントの清涼感は気分転換にちょうどよさそうだった。結論としては、癖になるようなミント感はあるが、味はまずいとも美味しいとも言えなかった。

学校とバイト先を往復する毎日で、連勤で疲れていて自炊も崩壊気味なとき、寄り道できるのがコンビニやキオスクくらいでも自分に優しくしたい。こんな気持ちの時にちょうどいいものが欲しい。ちょっと珍しくて、さわやかさがある、かつちょっとおしゃれっぽい飲み物が欲しい。これが最初の着想だった。

 

あと、最近ちょっとした健康ブームというか、いい加減コンプレックスの肌荒れを改善しようと試行錯誤しているのだが、カフェインも砂糖も乳化剤も入っていない飲み物が案外売っていないと思ったのがある。特にホットドリンクだとほぼ無い。ホルモンバランスの乱れ、PMS、冷え症、肩こり、頭痛などなどだいたいカフェインと乳脂肪と砂糖は取らない方がいいとか。スター〇ックスに行けば行くほど生理前のもろもろの身体のバグが重症化するとな。何もこれらだけが原因ではなく、睡眠やストレスなどもあるんでしょうが、避けられるなら避けておきたい。

別段人より忙しくない、むしろ暇な方であろう大学生でも日常生活にコンビニは不可欠なのだから、コンビニや自販機に夏の麦茶以外でもカフェインも砂糖も乳化剤も入っていない飲み物を置いてほしい。水以外で。水は常温でも販売してほしい。という気持ちがあったのでルイボスがベースのハーブティーを考えました。

 

そこでルイボスと合うハーブで、なるべく飲みやすく、珍しく、イメージの良いものを探した結果がエルダーフラワーです。マスカットのような香りでリラックス効果が高く、白くて小さな花。よくウサギが下に隠れているとか。日本ではあまり聞かないし、西洋では古くは魔除けとして用いられたミステリアスさがありながら、飲みやすさや可愛らしいイメージもあります。完璧じゃないでしょうか。

さらに効果も 抗アレルギー、抗酸化、抗ストレス、抗炎症、抗菌、発汗促進、保温、鬱滞除去(循環刺激)、利尿、解熱、免疫賦活、鎮静 と幅が広い。インフルエンザ予防にもなるそうです。すごい!

 

というわけでエルダーフラワーのハーブティーをポチりました。早くコンビニ自販機でも買いたいなー。

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